如何製作 WordPress 電子報？MailerLite 完整設定教學，No.1 電郵行銷工具推薦

最後更新時間：2020 年 12 月 8 日

你想要透過網路行銷帶來更多訂單嗎？或是，你正在尋找一個免費的行銷曝光管道嗎？那麼，透過 Email 電子報進行行銷，絕對是你不可以忽視的一個部分！

接下來這篇文章，我將帶你簡單的分析電郵行銷各項好處，並手把手教學你一款我個人非常喜歡的電郵行銷服務商 – MailerLite，幫助你利用 Email 成功提升銷售業績！

電郵行銷介紹

你一定常常在許多網站中看過「訂閱我們」的表單，例如這樣：

而當你提交你的 Email 給對方後，接下來你就會不定期地收到對方寄送的 Email。

可能是活動產品的折價券、可能是寫了新的文章要分享給你，總之，當你提交了你的 Email 出去，對方就能透過 Email 與你進行 1:1 的互動，並且吸引你前往購買。

例如我之前有試用過 Adobe 的服務，因此註冊了它們的會員，之後即使沒有購買，也會不定期的收到它們傳給我的銷售郵件。

而這，就是電郵行銷。

電郵行銷真的有效嗎？

電郵行銷真的有效嗎？這是很多新手常常有的疑問。

你可能會覺得，我平常信箱都會收到一堆促銷的垃圾 Email 信件，看都沒看就直接刪掉了，電郵行銷真的有效嗎？

通常會沒有效的原因，是因為傳統廠商的作法，就是想辦法取得你的 Email 後 ( 不論是去偷來的、買來的 )，然後就開始寄送一堆不相關的廣告信或優惠資訊，相當惱人，而這也導致電子報給人不好印象的地方。

但其實，你只要懂得避開這個誤區，也就是謹記「不要傳不相干的資訊給客戶」，其實電子報行銷的威力是超乎你的想像的。

電郵行銷的好處有哪些？

至於為什麼要使用電郵行銷 ( E-mail Marketing )呢？其實原因不外乎以下三點：

1. 建立客戶名單：當你在網站中建立了訂閱表單，這個訂閱表單就會像濾網一樣，把路過看看而已的訪客、與對你有興趣的人做出區隔。
2. 價格便宜：每個月只要 $ 10 美金甚至免費的情況下，就能對你的訂閱者進行多次的銷售與互動，如果拿同樣的錢去打廣告可能成效不到 1/10。
3. 轉換率高：由於你的訂閱者名單都是對你有一定信任的人，才會願意提交自己的 Email 來換取訂閱，因此當你對這群人進行銷售時，轉換率會相當高。

除此之外，當你未來想要下廣告時 ( 尤其是 Facebook 廣告 )，如果你有一份超過千人以上的訂閱者名單，它將會使你的廣告精準度大幅上升！

原因在於 Facebook 廣告有提供一種俗稱為「1%」的類似受眾設定功能，簡單來說，FB 可以幫你這將 1000 人的名單，去抓台灣人口的 1% 給你，也就是你的廣告會有大約 23 萬人，而透過這樣子下廣告，廣告的效益跟精準度會比你盲目下廣告來好太多。

大概會是像這樣，我的用戶名單只有 3,700 人，但是透過類似廣告受眾的功能， Facebook 幫助我將受眾放大到 200,000 人，也就意味著我可以觸及更多潛在客戶，因此最終獲得了不錯的成效。

但廣告以及付費流量的部分又是另外一個主題了，因此在這邊我先不談。

電郵行銷服務該如何選擇？

市面上主流的電郵行銷服務商，分別有 MailerLite, Mailchimp, Convertkit, Benchmark。

除了 Benchmark 有中文介面 + 客服之外，其它 3 家都是全英文介面 + 客服，但其實電子報行銷的功能都大同小異，尤其是對一開始經營網站的你，需求大多不出設定訂閱表單、建立訂閱者名單、定期發發 Email。

因此，我主要會以訂閱人數 & 價格作為衡量標準，首先，先來看一下這四家的方案比較：

單看上面的數據，你可能會覺得 Mailchimp 好像是最划算的，而且他也是最有名的；但事實上，Mailchimp 有一個限制，就是免費方案只能建立一組訂閱人名單，也就意味著你必須將所有的訂閱者名單混在一起。

這一個點是我主要不能接受 Mailchimp 的部分，除此之外，就是介面真的是有點複雜，對於我這種行銷出身的都要摸很久才會操作，對一開始接觸行銷工具的新手來說，就算你自己知道你想要做的效果是什麼，但你就是在裡面找不到…。

當然，如果你有更大量的電子報需求，那 Mailchimp 仍然是一個好選擇，這部分就讓你自己判斷囉。

至於 ConverKit，也是相當不錯的一個選擇，ConverKit 的模板花樣比較少，這是因為它們官方覺得專注內容比較重要，不然會一直被 Gmail 擋，比較注重在精簡、好上手，可以參考它們的解釋。

MailerLite 介紹

為什麼選擇 MailerLite

如同上面所說的，我一共用過了 4 家電子報行銷工具，而最後我選擇使用 MailerLite。

原因是它真的超好用，介面超級平易近人，非常視覺化，就算是第一次操作電郵行銷的人也可以很輕易地上手。

除此之外，免費方案就有提供 1000 名訂閱者以及每月 12,000 封 Email 的額度，這對我這種 WordPress 的站長來說完全是綽綽有餘。

硬要說缺點的話就是審核比較嚴格，因此在申請前必須先備妥以下兩個東西，才比較容易申請通過：

1. 網域信箱
2. 一個內容完整的網站

網域信箱的話，請先參考下面這篇，文中提到了 2 種取得網域信箱的方法，分別是免費的 Migadu 以及 付費的 Gsuite，兩種方法我都試過，也都可以順利進行，所以選一個就可以了。

延伸閱讀：如何用自己的網址收信？ 2 個最划算建立網域信箱的方式 ( Migadu, Gsuite )！

那麼接下來，就讓我帶著你一步步地完成 MailerLite 的設定吧！

申請註冊 MailerLite

到 MailerLite 官網，並點選 Sign up free，就會直接啟用 MailerLite 付費版 14 天免費試用，另外 MailerLite 有提供永久免費方案，所以期間結束後也不用擔心要付錢，請安心註冊。

這邊的話你可以用下面的連結註冊，Weblai 有跟 MailerLite 官方爭取到 30 天免費試用，所以如果是用我的連結註冊的話，就可以從付費版 14 天免費試用延長到 30 天！

第一個 Company or Organization 可以直接填寫網站的名字，後面的 Email 跟 密碼就填你常用的就好。

接下來的註冊主要會分為兩大部分：

1. Profile – 個人檔案
2. Approvel – 審核

先點選中間的 Compelete profile 已完成個人檔案

接下來是一段不短的個人資料 + 問題，不過問題都是選擇題為主，真正要填的就兩個，這邊建議照實填寫並寫完整，通過的機率比較大。

如果不確定要填什麼可以參考我的，由於我主要的網站 ( https://weblai.co )已經申請過了，所以我就隨便弄了個測試網站，假裝是網路行銷公司去申請。

貼心小提醒：

這邊千萬不要提到聯盟行銷 ( Affiliate Marketing )，有不少人反應給我因為這樣而被判定違反條約，導致註冊帳號失敗。所以這部分請大家改寫一些 slash ( 斜槓 ), side hustle ( 副業 )…等等的詞彙，比較容易過。

完成之後，會回到這個畫面，點選右邊的 Request approval

這邊就選我要驗證網站，並填上自己網站的網址，然後按 Next

接下來是比較多人會卡關的地方，需要填入前面需要你們備妥的網域信箱作為驗證，所以如果你沒有網域信箱，請參考這篇把它弄出來。

延伸閱讀：如何用自己的網址收信？ 2 個最划算建立網域信箱的方式 ( Migadu, Gsuite )！

提交完網域信箱之後，它會叫你去收信驗證，在自己的網域信箱收到這封信後，點選中間的按鈕完成驗證。

接下來這個畫面就是說你已經成功申請註冊了，然後需要等待最多 24 小時 MailerLite 的審核，雖然上面寫可能要 24 小時，但我自己的經驗是大概 10 ~ 15 分鐘就完成了，所以可以稍微等一下再繼續操作。

如果你通過審核，你會在最一開始註冊帳號的信箱收到這封信，點選中間的按鈕即可正式啟用！如果沒有收到的話，就把網域信箱也打開來找找看。

補充：沒過的話怎辦？

而你沒通過審核的話，則會收到這一封，像我這個申請的帳號，是網站直接套版的測試帳號，因此沒過，由此可見 MailerLite 的系統審核 AI 的確蠻強大的。

沒通過的話也不用太緊張，MailerLite 可以讓你補資料；但通常沒過的問題，都是出在網站資訊太少。

像我這個測試帳號就是一直亂寫然後提交，被拒絕了 3, 4 次之後，MailerLite 就不准我再補件了，並且說沒過的原因是因為網站資訊不足。

所以如果你沒過的話，建議先充實自己網站內容多一點，再去申請機會會比較大一點！

通過審核後，你應該會來到這個畫面，恭喜你正式啟用 MailerLite 了！從現在開始起會計算付費版 14 天免費試用。

你也可以用我下面的連結註冊，Weblai 有跟 MailerLite 官方爭取到 30 天免費試用，所以如果是用我的連結註冊的話，就可以從付費版 14 天免費試用延長到 30 天！

驗證 DNS

接下來你需要進行 DNS 驗證的部分，點選右上角的使用者選單，並選擇 Domains。

這時候你會發現，雖然 MailerLite 已經驗證過你是該網域的擁有者了，但是你還必須在 DNS 中加上 MailerLite 的 DNS 紀錄，才能正常發信，於是你要點選畫面中的 Authenticate。

如果沒有做這個步驟，會發不出信件，很重要。

點擊後會跳出兩個 DNS 的 TXT Record，分別是 DKIM ( DomainKeys Identified Mail ) 跟 SPF ( Sender Policy Framework ) 紀錄，不過你不用管這兩個是什麼。

這時候你必須開啟你的網域商管理 DNS 的地方，我是 Godaddy 所以我以 Godaddy 為例，剛剛這兩個 Record 依序加入即可完成驗證。

值得注意的是，因為我之前有用 Migadu 的服務，而 Migadu 有先用了 SPF 紀錄，所以在這邊，如果你已經有 SPF 紀錄了，你需要先刪掉你原本的 SPF，再把 MailerLite 提供給你的加入 ( 不會影響到你原本的服務 )。

SPF 紀錄是一種用來阻擋別人冒用你的網域寄信的防禦機制，所以如果沒有用這個的話，像 Gmail 等的大型 Mail 服務商，會認定是不安全的 Mail，因此會讓你進到垃圾郵件。

通常 DNS 變更可能會需要等一下，MailerLite 官方說法是說有時可能會需要等到 24 小時，總之完成了的話，你應該會看到這個畫面。

為你的網站建立一個訂閱表單

成功啟用 MailerLite 後，我們要來試看看如何在網站中建立一個訂閱表單，並且寄送你的第一封電子報。

建立訂閱者群組

完成了以上設定之後，首先你要先來建立訂閱者名單，依序進行下列步驟：

1. 點選上方的 Subscribers
2. 點選 Groups
3. 點選 Create Group

這邊就依照個人喜好取名字就好，我習慣寫精確一點以免自己忘記

建立註冊表單

接著就是正式建立訂閱表單了，依序進行以下步驟：

1. 點選上方的 Forms
2. 點選 Embedded forms
3. 點選 Create embedded form

這邊一樣依照個人喜好取名字就好，我習慣寫精確一點以免自己忘記

接著記得打勾儲存剛剛設定過的訂閱者名單

這邊就依照個人喜好去建立表單了，不過我建議你最好把「姓名」( name )的欄位也加進來，以後發信的時候可以用短碼客製化收件者的姓名，這樣收到的人也會覺得比較親切。

別忘了到上方的 Success message 也設定一下傳送成功之後要顯示的畫面。

將表單嵌入至 WordPress 中

都設定好了之後，就按下確認，這時候你應該會來到一個這樣的畫面，我的話會將上方的確認訂閱選項 Double opt-in 關掉改成 off，這部分見仁見智。

接著將畫面拉到下方，他總共有 3 種方法將訂閱表單嵌入到你的 WordPrss：

1. JavaScript Snippet
2. HTML code
3. 用外掛

我自己是傾向用第一種作法，但因為我跟 JavaScript 比較熟，考量到你們的技術能力可能沒有那麼強，所以本次教學我是採取第三種作法，也就是用外掛。

點選右上角你可愛的大頭貼，選擇 Integrations。

找到 WordPress，點選 Use。

拉到最下面，你會發現一個 API Key，將其反白複製

回到 WordPress，搜尋 MailerLite，找到這個外掛安裝並啟用

接著在左邊導覽列最下方點選 MailerLite。

將之前複製的 API Key 貼上，並按下確認按鈕

點選導覽列的 Signup forms，再點選 Add signup form。

選擇右邊的 Forms created in MailerLite，並按下確認。

這時候你剛剛在網站中建立的表單就出現了，把上面的短代碼複製起來，接著按下確認。

到 WordPress 的小工具去，新增一個「文字」在你想要放的欄位，並將剛剛複製的短代碼貼上。

接著，你就會在你設定的欄位看到訂閱表單了！

補充說明

有些人反應外掛的作法不能用，可能是因為官方尚未更新外掛的關係，如果不能用的話，那我們就採取第二種作法：HTML。

這個作法其實是最簡單的，但是缺點是只要修改了表單的內容，就要再重新複製貼上一次，比較麻煩。

回去剛剛這一頁，選擇 HTML code，將內容全部複製

一樣回到 WordPress 小工具的地方，這次選擇「HTML」並將剛剛複製的東西貼上。

接著，你就會在你設定的欄位看到訂閱表單了！

最後來做個小測試，看一下訂閱的內容是否正常運作，在測試表單中輸入你常用的 Email。

回到 MailerLite，這時候你應該會在 Subscribers 區塊看到你剛剛註冊的 Email，這樣就成功獲得客戶名單了！

製作你的第一封電子報

點選導覽列的 Campaigns，再點選 Create your first email。

接著可以在這邊修改信件的標題、寄件人、寄件人信箱以及語言。

MailerLite 總共有四種編輯電子報的方式，分別是：

1. Drag & drop editor – 類似頁面編輯器的撰寫方式，可以拖拉畫面上的元素
2. Rich-text editor – 類似 WordPress 內建撰寫文章的 Gutenberg 編輯器
3. Legacy rich-text editor – 傳統撰寫 Email 的方式，類似 Word 的文字編輯器
4. Custom HTML editor – 直接用 HTML 寫，比較適合懂程式碼的人

在這邊我們選擇第一種的 Drag & drop eitor ，因為這種做法比較視覺化，符合現代人的使用習慣。

這編輯器做的還蠻簡單、好上手的，左邊是一些範例區塊，可以直接點選，右邊則是修改字體、大小、顏色等等的設定，然後中間是信件的預覽，可以即時查看變動，相當方便。

稍微修改一下大致上長這樣，另外我的建議是文章類盡量不要放太多圖片跟連結，盡量多以文字跟排版來撰寫電子報，不然很容易進 Gmail 的促銷信箱，導致你的信件被忽略，完成之後就點選右上角的按鈕。

接著你可以選擇要將這些信件寄給那些人，這時候我們之前做的訂閱者名單就派上用場了。

點選繼續後，你還可以做個最終確認，如果都沒問題就選擇繼續。

接下來可以選擇你要發送的時間，可以選擇立即發送、或是排程發送，值得一提的是 MailerLite 也提供可以串接 Google Analytics 的功能，有興趣的朋友可以研究看看。

接下來只要顯示在 Outbox 中就代表它正在發送囉，大概等個 1 ~ 5 分鐘信件就會寄出了。

去剛剛填寫的測試信箱收信，發現成功收到寄給訂閱者的信件了，恭喜你！你成功地寄出了第一封電子報。

最後你也可以在 MailerLite 後台中查看電子報的成效，點選 Campaigns -> 點選剛剛寄的郵件

在這裡可以查看電子報的成效，例如有多少人點開、有多少人退訂閱、有沒有寄送成功等，相當視覺化跟方便！

整體評價

結語

其實 MailerLite 還有很多厲害的功能與使用方式，例如，利用誘餌磁鐵所引發的水滴式行銷。

也就是你可以預先設定好一系列的電子報，然後每次有新的訂閱者訂閱時，系統就會自動寄出，然後可能每隔 3 天再寄出下一封，如此一來便可一步步地卸下你客戶的心防，獲得更高的郵件轉換率。

但由於篇幅的關係，這篇教學就告一段落了，發送信件等技巧，我會放在別篇，等到製作完成會再將連結補上。

另外別忘了，用下面的連結註冊 MailerLite！Weblai 有跟 MailerLite 官方爭取到付費版 30 天免費試用，所以如果是用我的連結註冊的話，就可以從 14 天免費試用延長到 30 天。