Google Analytics ( GA ) 是由 Google 開發的一套網站流量分析工具，它不僅是完全免費的，而且功能深入淺出，非常強大，可以說是所有網站都必裝的工具之一。
基本上，你想知道的任何關於網站上發生的行為與數據，透過 GA 都能找到解答，最簡單也最重要的 GA 數據分別是「使用者」、「工作階段」、「瀏覽量」，透過觀察 GA 這三個簡單的數據，我們便能輕鬆的回答剛剛上面提到的那兩個問題。
剛剛提到的只是 GA 的基本運用罷了！你真的認真鑽研 GA 下去，你會發現他是一門很深的學問，但同時，你可以從中閱讀出更多使用者的行為模式出來；也因此，Google 還頒發了 GA 證照考試，算是一個優秀的網路行銷人的證明之一。